Virksomheders mission, vision og værdier er vigtigere end nogensinde, mener næsten 200 europæiske topledere fra erhvervslivet, medierne og offentlige instanser. Ifølge en Burson-Marsteller-undersøgelse i 11 europæiske lande mener mere end 90 pct. af de adspurgte således, at virksomhedernes formål er vigtigere i dag end for bare fem år siden. Virksomhedernes behov for at fokusere på de langsigtede mål i stedet for kortsigtede resultater er særligt tydeligt i denne situation, mener direktør Bo Øksnebjerg, der er leder af Burson-Marsteller. "Virksomhedernes omdømme og attraktionsværdi er bolværket mod finans- og tillidskrisen. Og netop omdømmet drives ikke af evnen til at tjene penge og nå kortsigtede mål. Det drives af langsigtet fokus og klare mål" (kilde: Kommunikationsforum.dk).
Værdier har aldrig været vigtigere